Dove, Bir Pot Daha Kırdı! Irkçılık Söylemlerine Yanıt Gecikmedi

Dünya çapında geniş bir müşteri kitlesine sahip olan güzellik ürünleri üreticisi Dove'un Facebook'ta yayınladığı yeni reklam filmi ırkçılık söylemlerine maruz kaldı!

Dove, Bir Pot Daha Kırdı! Irkçılık Söylemlerine Yanıt Gecikmedi

Dünya çapında sosyal medyanın ve intenetin yaygınlaşmasından bu yana bireyler artık gerek bireysel hayatlarında ve gerekse toplumsal konularda artık çok daha bilinçliler ve bir konu hakkındaki olumlu ve olumsuz eleştirilerini anlık olarak herkes dile getirebiliyor. Bu konu ile ilgili olarak başı ikinci defa yanan isim ise güzellik ürünleri üreticisi olan firma Dove. Dove'un tanıtım kampanyası amaçlı olarak Facebook'tan yayınladığı bir video takipçilerini ayağa kaldırdı. Çok sayıda beğenisi bulunan Facebook sayfasından yayınlanan reklam filminde siyah ve beyaz ırk ayrımına işaret eden görüntüler firmanın başına büyük iş açtı. Birçok takipçi Twitter ve Facebook üzerinden firmaya karşı ateş açarken, yaşanan bu olayın da yayılmasına ve herkes tarafından öğrenilmesine neden oldu. Dove ise kısa bir süre sonra kampanya filmini yayından kaldırarak, Twitter aracılığı ile özür diledi.

REKLAM FİLMİNDE İMALI GÖRÜNTÜLER

Dove'un Facebook üzerinden yayınlanarak sert tepki toplayan reklam filminde siyahi bir kadın, üzerindeki kahverengi t-shirtü çıkarıyor ve çıkarırken ten rengi beyaz olan başka bir kadın beyaz bir t-shirt ile ekranda beliriyor. Dove'un güzellik algısına işaret etmeye çalıştığı reklam doğal olarak bir ırkı küçümseyecek bir davranış olarak karşımıza çıkıyor. Gerek sembolik ve gerekse açıkça takipçiler tarafından kolayca algılanabilen bu ırkçı çalışmaya karşı tepkiler şiddetle büyüdü. Kısa bir süre sonra durumu fark eden Dove, filmi Facebook hesabından sildi ve Twitter hesabı üzerinden özür dileyen bir mesaj yayınladı. Ancak bazı takipçiler Dove'un daha önce de benzer bir kampanyaya imza attığına işaret ettiler. Daha önceki çalışmada ise siyahi, esmer ve beyaz tenli üç kadın yanyana dizilerek, Dove kullandıkça rengin beyaza doğru ilerlediğine dair ırkçı sembolizm içeren bir görüntü intenette yayınlanmıştı. Dove bu defa yaşattığı olumsuzluk konusunda geçmişini kolayca temizleyemeyecek gibi görünüyor.

Anahtar Kelimeler:
Avatar
Adınız
Yorum Gönder
Kalan Karakter:
Yorumunuz onaylanmak üzere yöneticiye iletilmiştir.×
Dikkat! Suç teşkil edecek, yasadışı, tehditkar, rahatsız edici, hakaret ve küfür içeren, aşağılayıcı, küçük düşürücü, kaba, müstehcen, ahlaka aykırı, kişilik haklarına zarar verici ya da benzeri niteliklerde içeriklerden doğan her türlü mali, hukuki, cezai, idari sorumluluk içeriği gönderen Üye/Üyeler’e aittir.